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2017年大湘西茶叶公共品牌建设专项资金项目

设置字体大小:【 】 【打印】 【页面调色版  发布时间:2017-03-15 点击次数:


内容简介:2017年大湘西茶叶公共品牌建设专项资金项目

2017年大湘西茶叶公共品牌建设专项资金项目

    

 

    一、项目单位基本情况

石门县白云山国有林场始建于1958年,总面积3.1416万亩,最高海拔925米,植被资源丰富,森林覆盖率92%,负氧离子含量高,夏季凉爽,鸟语花香,山高峰险、植被多变、气候宜人、风光旖旎、树木葱茏,景色秀美,四季云雾缭绕,方圆10公里内无任何工业污染,有机茶园达2000亩,以其优良品质名扬国内外,独特的气候,良好的植被,清新的空气,开阔的视野,便利的交通,优越的区位条件,舒适的游客中心,2009年被湖南省环境优美林场,2012年被环境保护部评为国家级生态林场,2014年,被评为湖南省五星级乡村旅游区,2015年被评为湖南工农业旅游示范区。建成包括白云山庄、聚云楼、绿色餐厅、多功能的游客接待中心,为发展茶园观光、体验、生态旅游、茶旅融合、森林康养奠定了基础,目前年接待各方宾客达5万人次以上,获得了广大游客和社会各界的青睐,取得了良好的社会效益和经济效益,年创经济收入500多万元。

产品注册商标为"冠云"和"白云山",主要产品包括"潇湘·石门银峰·白云银毫"(冠云春芽、白云银毫王、白云银毫、白云山红茶、白云毛尖、白云黑茶)有机茶,目前已经建成石门、常德两个双品牌形象门店。

"潇湘·石门银峰·白云银毫"系列有机茶是石门县重点打造、重点发展、重点保护的地方名茶品牌,在白云山国有林场集体统一经营管理的模式下,按照"有机茶、名优茶、品牌茶、放心茶"的市场定位和"质量第一,诚信经营"的企业宗旨,严格茶叶质量管理,加快系列产品开发,产供销协调发展,为市场及消费者提供安全、健康、无污染的100%有机茶产品

    二、项目建设基础

    (一)、自然环境

    1、良好的森林环境

林场空气清新如洗,鸟语花香,宛若世外桃源。此外,境内茂密的森林,几近原始,万亩森林能分泌大量对人体健康有益的杀菌素及负氧离子等,来此游玩,使人能够体验到寒温带森林风光的无限魅力。

    2、独特的自然景观

林场光旖旎、树木葱茏,景色秀美,四季云雾缭绕,方圆10公里内无任何工业污染,有机茶园达2000亩,以其优良品质名扬国内外,独特的气候,良好的植被,清新的空气,开阔的视野,便利的交通,优越的区位条件,舒适的游客中心,2009年被湖南省环境优美林场,2012年被环境保护部评为国家级生态林场,2014年,被评为湖南省五星级乡村旅游区,2015年被评为湖南工农业旅游示范区,适宜于游人避暑度假、保健疗养的优越气候条件和特殊的地质构造。

3、开阔的旅游空间

    林场东西25000米,南北1000米,风景旖旎。可欣赏自然森林风光,吸收负氧离子,体验森林浴、森林步道、森林茶馆、运动养生。领略茶园风光,体验手工采茶的乐趣俯瞰皂市水库、渫阳湖十里长滩雄姿,感受松涛起伏、鸟鸣山幽的意境。参观已有300多年历史的古树丛林,游览一望无际的油茶基地、千亩药材园,领略高山云海、云蒸霞蔚的壮丽景观。体验手工制茶的乐趣,品饮"纯有机、真茶味"白云银毫系列有机茶。参与登山、写作、绘画、摄影、体验等户外休闲活动。游人置身其中,具有心阔气爽之感。景区较好的用地条件,将为景点及基础服务设施的建设用地提供良好条件

    4、凉爽的气候条件

林场地处寒温带气候区,森林茂密,视野开阔,气候温凉湿润,是春季踏青,盛夏避暑的好去处。

   (二)、接待设施、运动与娱乐设施

 林场白云避暑山庄已经建设完成,注重本土特色,方便快捷,具备游客接待、会务、活动、餐饮服务等综合性功能,能为游客提供全方位、一站式服务。基本具备吃、住、行、游、购的生态旅游生态旅游接待条件;配置以乡土树种为主,疏密适当,高低错落,安置了园林小品,如观云亭、观景台、茶叶诗词墙、茶诗楹联等;推出了茶文化节、湘茶大赛等一批农业旅游项目;开辟了茶园观光线路,领略茶园风光,体验手工采茶的乐趣,俯瞰皂市水库、仙阳湖十里长滩雄姿,感受松涛起伏、鸟鸣山幽的意境。开辟了林中旅游线路,游客可以参观已有300多年历史的古树丛林,游览一望无际的油茶基地、千亩药材园,领略高山云海、云蒸霞蔚的壮丽景观。打造"休闲好去处,白云山赏茶"休闲旅游品牌。将茶文化与生态旅游、康养相结合,以茶为媒,以茶带动,以茶促进,赏茶,采茶,谈茶,开展古观品茗、茶艺欣赏、高山观湖,农园拾趣、茶园观光、手工制茶等活动。

   (三)、旅游活动项目设施

    ①、欣赏自然森林风光,吸收负氧离子,体验森林浴、森林步道、森林茶馆、运动养生。

    ②、领略茶园风光,体验手工采茶的乐趣。

    ③、俯瞰皂市水库、渫阳湖十里长滩雄姿,感受松涛起伏、鸟鸣山幽的意境。

    ④、参观已有300多年历史的古树丛林,游览一望无际的油茶基地、千亩药材园,领略高山云海、云蒸霞蔚的壮丽景观。

    ⑤、体验手工制茶的乐趣,品饮"纯有机、真茶味"白云银毫系列有机茶。

参与登山、写作、绘画、摄影、体验等户外休闲活动。

   (四)、基础设施

    ①、道路

    距县城38公里,车程1小时,从基地至省道S303线8.4公里道路已全面硬化,并安装了安全防护设施,进出便利,基地内林道交错。与焦枝铁路、石长铁路及常张高速公路等相望,交通条件优越。

    ②、供电

    有高压专线进场,设施设备,电力充足。

    ③、通讯

    中国移动手机信号、中国电信电话线路覆盖全场,中国联通信号部分覆盖,电信宽带网络畅通,能够满足不同层次的通讯及娱乐需要。

    ④、饮水

    建有日供水能力500立方米的自来水供水管网,可以同时满足800余人的安全用水需要。

    (五)、茶旅游融合发展有利因素

 近几年来,石门县委、县政府大力实施做强茶产业、做响旅游业的县域经济发展战略,坚持统筹规划,不断加大政策和资金投入,逐步将茶产业发展成为我县品牌最响、综合效益最高、带动能力最强、从业人员最多的特色支柱产业。目前,全县茶园面积14万亩,从业人员20万人,综合产值5亿元,计划通过5至10年努力,将茶园面积发展到20万亩,综合产值10亿元。同时,推进茶旅一体化,把保护资源环境和发展优势产业结合起来,促进茶产业和旅游业融合发展,是实施绿色崛起战略。

     、建设项目情况

    (一)、建设规模

项目建设主要用于品牌营销推介、品牌建设示范、茶旅融合发展示范项目建设内容

    (二)、主要建设内容及进度

     1、品牌营销推介项目

1)、"潇湘"茶品牌营销体系建设

     2017年5月前,对长沙市高桥大市场茶叶城"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶双品牌形象门店进行改造升级,面积共60平方米,完成店面选址、设计、装修、展柜、网络、家俱添置、物资贮藏场所等,配备办公电脑、品茶用具、办公用品等,组建专业营销与市场销售及品牌建设策划团队  

2)省内外主要茶叶展会组织参展

     2017年全年计划参加省内外4主要茶叶展会,宣传推介"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶,并承办湖南省首届手工制茶大赛及石门县茶文化节相关活动内容

     2、品牌建设示范项目潇湘茶包装设计与采购

设计"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶系列品种包装,根据产量与市场需求制作具有特色的茶叶包装制品2016年10月-2017年1月,设计公司根据"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶特色、需求、风格及大湘西地域文化特色,完成绿茶与红茶系列品种的包装设计。包括礼盒、内袋、手提袋及产品宣传画册。2017年1-4月,采购"潇湘·石门银峰·白云银毫"有机茶包装制品。

     3、大湘西茶旅融合发展示范项目

    1生态有机茶园肥料投放

     20169-2016年10月,购买有机肥料(菜籽饼)220吨,肥料全部来源于经过有机认证认可的农村小型油榨坊,为非转基因产品严格采取牛耕的传统方式开沟,并采取人工施肥,肥料施用后,既能改良土壤,又能为茶树提供营养物质,提高茶园抗寒能力,提高茶叶产量与质量。

     2、有机茶园提质改造工程    

     2017年1月,资金用于茶园提质改造工程主要包括茶园以及人工湖区的道路铺装、广场铺装、旅游厕所、观景台及茶园游步道建设,将于2017年4月竣工。 

     3、茶叶加工厂维修改造工程

 2016年11月,进行有机茶加工厂维修改造,主要包括茶叶加工厂参观通道建设及美化,加工厂大门改造,电力改造等,将于2017年3月竣工。

     、项目保障措施

    (一)、建立工作推进机制

     建立林场大湘西茶叶公共品牌建设专项资金项目建设工作领导小组,加强项目统筹协调,制定激励措施加以推进引导更新营销理念,发展多元化的销售渠道,提高茶叶产品销售收入。

   (二)、强化宣传推介

    搭建品牌宣传推介平台,充分利用广播电视、报刊、网络等媒体,通过农产品交易会、茶博会、推介会、茶文化节等茶事活动,加强品牌的宣传和推介力度,开展具特色的茶文化活动、制茶大赛、茶艺文化表演交流及茶乡游、生态游活动,形成全场上下"宣传品牌、支持品牌、发展品牌、保护品牌"的良好氛围。

    (三)、落实工作责任

     结合实际,制定加快茶旅融合发展做大做强的实施意见,明确发展目标,细化工作方案,落实具体措施与相关配套办法,确保各项目标任务落到实处。

    (四)、加强项目资金管理

     资金使用根据项目实施合同、项目计划和项目施工进度,提出用款计划,经项目主管部门审核同意后,按规定程序支付。设立项目资金专账,实行资金封闭运行、专人管理、专户核算,确保专款专用。加强项目资金管理,定期不定期对资金使用情况进行检查,定期上报项目资金支出进度情况,组织对资金使用的监督和审计,防止资金滞留挪用,保证资金安全。        

 

 

石门县白云山国有林场

                                    0一七年元月  

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